Ρωσικά Αγγλικά Γαλλικά Γερμανικά Ιταλικά Ισπανικά
Ένας αξιόπιστος μεσίτης, ηλεκτρονικά σήματα και ένα ρομπότ!
Καλύτερα μαζί από ξεχωριστά!
Ξεκινήστε να κερδίζετε
LINK

1 macdonalds fb

Σε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα εστιατόρια στον κόσμο που ονομάζεται Η δημιουργία ιστοριών Mcdonalds μακρά παρέμεινε άγνωστη. Με την πάροδο του χρόνου, άνοιξε το πέπλο της μυστικότητας και το ιστορικό του McDonald θα περιγραφεί σύντομα σε αυτό το άρθρο. Σήμερα θα ήθελα να σας πω πώς ξεκίνησαν όλα, να σταθώ σε σημαντικές ημερομηνίες για την εταιρεία και ασυνήθιστα γεγονότα.

Στην παγκόσμια χρηματοπιστωτική αγορά, οι μετοχές της αλυσίδας εστιατορίων αποτιμώνται πολύ. Παρά το γεγονός ότι το ιστορικό της McDonald's ξέρει τόσο τα σκαμπανεβάσματα, η αξία τους έχει αυξηθεί σταθερά τα τελευταία χρόνια 10. Εξάλλου, αν οι Ρώσοι ψάχνουν σε εστιατόρια γρήγορου φαγητού μόνο περιστασιακά, τότε, για παράδειγμα, στην Αμερική, πολλοί άνθρωποι δεν μαγειρεύουν στο σπίτι καθόλου. Αντ 'αυτού, οι άνθρωποι προτιμούν να δουν το McDonald's και να αγοράσουν ένα ζευγάρι χάμπουργκερ που έχουν αγαπήσει από την παιδική ηλικία.

Κάθε άτομο μπορεί να κερδίσει από τις μετοχές της McDonald's, αρκετά μητρώο στον ιστότοπο του ρομπότ για συναλλαγές στο χρηματιστήριο.

Και αν υπάρχει ζήτηση, θα υπάρξει ένα σταθερό εισόδημα. Η κερδοφορία των μετοχών της McDonald's είναι υψηλότερη από τον μέσο όρο της βιομηχανίας και το δυναμικό ανάπτυξης υπερβαίνει το 25%. Τι λοιπόν για τους τίτλους της διάσημης εταιρείας μπορείτε να κερδίσετε χρήματα.

Ιστορικό: πώς ξεκίνησαν όλα

2 macdonalds fb

Αλλά ήρθε η ώρα να πάμε στην ιστορία για την εταιρεία McDonald's, η ιστορία της οποίας ξεκίνησε στα 30 του XX αιώνα. Αυτή τη στιγμή, τα πρώτα εστιατόρια fast-food εμφανίστηκαν στις ΗΠΑ. Ανήκαν στο διάσημο δίκτυο του White Castle. Τα χάμπουργκερ που ήταν στο μενού του εστιατορίου ήταν πραγματικά εξωτικά.

Δύο τύποι από την πόλη του Αγίου Βερναρντίνο ενδιαφέρονταν για την ιδέα. Αυτοί ήταν οι αδελφοί MacDonald - Richard και Maurice. Όταν η ιστορία του McDonald's περιγράφεται συνοπτικά σε άρθρα, ονομάζονται πιο συχνά Dick και Mac. Η MacDonalds εργάστηκε ως διακοσμητής στο Χόλιγουντ για αρκετά χρόνια, έσωσε χρήματα και αποφάσισε να ξεκινήσει μια επιχείρηση. Αγόρασαν ένα μικρό κινηματογράφο, αλλά η ιδέα δεν ήταν δικαιολογημένη.

Τέσσερα χρόνια αργότερα, οι αδελφοί πουλούσαν τον κινηματογράφο και άνοιξαν ένα εστιατόριο για τους αυτοκινητιστές. Το ίδρυμα βρισκόταν στο σταυροδρόμι δύο δρόμων του Χόλιγουντ και ονομάστηκε "Porosyachka parking". Στο μενού υπήρχαν μόνο σάντουιτς χοιρινού κρέατος, αλλά οι άνθρωποι δωροδοκούνταν από την ευκαιρία να κάνουν μια παραγγελία και να πάρουν φαγητό χωρίς να αφήσουν το αυτοκίνητο.

Άνοιγμα του πρώτου εστιατορίου της McDonald's

3 macdonalds fb

Οι αδελφοί δεν σταμάτησαν στο άνοιγμα ενός μικρού σημείου γρήγορου φαγητού. Αποφάσισαν να κλείσουν ένα μικρό εστιατόριο στο Χόλιγουντ για να ανοίξουν ένα νέο στο San Bernardino και να επικεντρώσουν όλες τις προσπάθειές τους σε αυτό. Στο 1940, η ιστορία του McDonald συνεχίστηκε με την ίδρυση του πρώτου εστιατορίου της αλυσίδας San Bernardino. Το σχέδιο ήταν ένα οκταγωνικό κτίριο. Μέσα από τα μεγάλα παράθυρα, οι άνθρωποι μπορούσαν να δουν τη διαδικασία μαγειρέματος. Για εκείνη την εποχή ήταν ασυνήθιστο, και αυτή η μορφή προσέλκυσε την προσοχή των πελατών.

Οι αδελφοί McDonalds αποφάσισαν να βελτιστοποιήσουν όσο το δυνατόν περισσότερο το νέο τους εστιατόριο. Για να εξυπηρετεί τους επισκέπτες ακόμη πιο γρήγορα, το μενού έχει μειωθεί στο ελάχιστο. Εκτιμήθηκε ότι τα κέρδη εστιατορίων 87% φέρνουν ολόκληρη τη θέση 3 στο μενού, το χάμπουργκερ, τις πατάτες τηγανητές και την κόκα κόλα. Αντί για τις θέσεις 25, μόνο εννέα στοιχεία παρέμειναν σε αυτό. Ήταν πολύ δημοφιλές τα τρόφιμα και τα ποτά: χάμπουργκερ, cheeseburgers, πατάτες, τσιπς, τραγανά κέικ, καφές, μιλκσέικ και Coca-Cola που λατρεύτηκαν από Αμερικανούς. Πίτσα, πιάτα ψαριών και τηγανητά πλευρά αφαίρεσαν αμείλικτα από το μενού.

4 macdonalds fb

Χάρη σε ένα τόσο απλό μενού, η MacDonald's κατάφερε να μειώσει τον αριθμό των εργαζομένων στην κουζίνα των οποίων η δουλειά ήταν δαπανηρή. Αντί των μεταλλικών πιάτων εμφανίστηκε χαρτί. Αργότερα, εισήχθη το σύστημα αυτοεξυπηρέτησης, η ανάγκη για σερβιτόρους εξαφανίστηκε. Καθώς το εύρος ζώνης αυξήθηκε δραματικά, η τιμή των επώνυμων χάμπουργκερ μειώθηκε κατά το ήμισυ και άρχισε να είναι 15 σεντ.

Παρά το γεγονός ότι το εστιατόριο των αδελφών McDonald's ήταν σχετικά μικρό και δεν μπορούσε να ανταγωνιστεί με ανεπτυγμένες αλυσίδες άλλων εστιατορίων, το 1945 η ροή των επισκεπτών αυξήθηκε αρκετές φορές. Η συμμετοχή του ιδρύματος έχει αυξηθεί σε 300 άτομα την ημέρα. Η τοποθεσία βοήθησε, το μέρος ήταν πολύ δημοφιλές, ο αριθμός των ατόμων ήταν μεγάλος. Ο ετήσιος κύκλος εργασιών του ιδρύματος άρχισε να φτάνει τα 200 $: εκείνη την εποχή ήταν ένα σταθερό ποσό.

Είναι ενδιαφέρον ότι τα πρώτα σχήματα του εσωτερικού χώρου του εστιατορίου τους, οι αδελφοί McDonalds, σχεδίαζαν με κιμωλία σε γήπεδο τένις. Στη συνέχεια, κάλεσαν τους εργάτες και τους ανάγκασαν να τρέξουν σε όλο τον χώρο, μιμούμενοι το έργο, για να καταλάβουν πόσο άνετα θα ήταν να δουλέψουν στην αυτοσχέδια κουζίνα.

Ταυτόχρονα, ο Dick και ο Mack ασχολήθηκαν με τη βελτίωση της τεχνολογικής διαδικασίας. Εστιατόριο κουζίνα έχει λάβει ένα νέο εξοπλισμό από ανοξείδωτο χάλυβα. Τοποθετήθηκε με τέτοιο τρόπο ώστε κάθε εργαζόμενος να εκτελεί απλές και καλά καθορισμένες λειτουργίες. Χάρη στην κατάλληλα προσαρμοσμένη εργασία, τα τρόφιμα δόθηκαν μακριά όσο το δυνατόν γρηγορότερα. Το εστιατόριο ήταν πολύ δημοφιλές με τους κατοίκους της περιοχής, αλλά η ιστορία της δημιουργίας των McDonalds δεν τελειώνει εκεί.

Το εστιατόριο McDonald Brothers συνέχισε να κερδίζει δημοτικότητα. Με την πάροδο του χρόνου, οι άνθρωποι μπορούσαν να αγοράσουν τρόφιμα χωρίς να φύγουν από το αυτοκίνητο. Για τους αδελφούς, η μορφή Drive-in αποδείχθηκε επίσης κερδοφόρα · δεν ήταν δαπανηρό να διατηρηθεί ένα τέτοιο εστιατόριο.

5 macdonalds fb

Το ανανεωμένο εστιατόριο, που άνοιξε στο 1948, ήταν μια τεράστια επιτυχία. Η ουρά στο μετρητή με χάμπουργκερ στις ώρες αιχμής έφτασε στους ανθρώπους του 100. Δύο χρόνια αργότερα, οι αδελφοί μπόρεσαν να διπλασιάσουν το κέρδος. Ο Richard και ο Maurice έγιναν πλούσιοι και σεβαστοί άνθρωποι. Άρχισαν να προσκαλούνται σε γεύματα, δείπνα και άλλες εκδηλώσεις με τη συμμετοχή της τοπικής ευγενείας.

Ο Dick και ο Mac έχουν ένα τεράστιο σπίτι, ένα από τα πιο πολυτελή στο San Bernardino. Το κόστος του αρχοντικού 25 δωματίων ήταν 90 $. Τα ονόματα των αδελφών έγιναν γνωστά σε όλη την Καλιφόρνια. Ο ετήσιος κύκλος εργασιών του εστιατορίου fast food έφτασε σταδιακά 000 $ ετησίως. Οι MacDonald παραδέχθηκαν ακόμη και ότι βαριούνται με τη δουλειά τους. Η επιχείρηση ήταν καλά οργανωμένη και λειτουργούσε τέλεια, τα αδέρφια είχαν ένα σταθερό εισόδημα.

6 macdonalds fb

Ο Franchising εκείνη την εποχή μόλις άρχισε να αναπτύσσεται, η McDonalds αποφάσισε να βγάλει χρήματα προς αυτή την κατεύθυνση. Έφτιαξαν την αρχιτεκτονική των νέων εστιατορίων, ένα ενιαίο ύφος. Η ιδέα των χρυσών καμάρων, στο κτίριο του εστιατορίου, ανήκε στους αδελφούς. Στο μέλλον, οι περίφημες χρυσές καμάρες έγιναν ένα από τα πιο επιτυχημένα εμπορικά σύμβολα στον κόσμο.

7 macdonalds fb

Τα αδέρφια προσπάθησαν να πουλήσουν franchise για το εστιατόριό τους, αλλά τα νέα εστιατόρια δεν ήταν τόσο επιτυχημένα. Οι ιδιοκτήτες franchise άλλαξαν το μενού στα εστιατόριά τους, διέκοψαν την τεχνολογική διαδικασία και συχνά δεν διατηρούσαν καν την καθαριότητα στην κουζίνα και έξω από το εστιατόριο. Φυσικά, αυτή η κατάσταση δεν ταιριάζει στους τελειομανείς Dick και Mac, οπότε σταμάτησαν να αναπτύσσουν αυτήν την κατεύθυνση.

Ray Kroc και το ρόλο του στην ιστορία της εταιρείας

Μια σύντομη ιστορία του McDonald's, που είναι μάλλον δύσκολο να περιγραφεί, θα ήταν αδύνατη χωρίς ένα άτομο. Το όνομά του ήταν ο Ray Kroc, και με την εμφάνισή του άρχισε να αναπτύσσεται το διάσημο δίκτυο.

8 macdonalds fb

Ο Raymond Kroc και η μοίρα του McDonald έφεραν το έτος 1954. Εκείνη την εποχή, ο ταξιδιώτης πωλητής, ήδη ηλικιωμένος άνδρας, πουλούσε μίξερ κοκτέιλ. Μόλις έλαβε μια μεγάλη παραγγελία για τους μίξερ του και έγινε ενδιαφέρον για τους πελάτες του.

Ο Ray έφτασε στην πόλη San Bernardino, επισκέφθηκε ένα εστιατόριο και συναντήθηκε με τους αδελφούς του. Προς έκπληξή του, το διάσημο κτίριο αποδείχθηκε ένα μικρό καφέ δρόμου. Το μικρό μενού και τα πιάτα μίας χρήσης του φαινόταν μια ασυνήθιστη απόφαση και ήταν πολύ εντυπωσιασμένα. Αλλά πάνω απ 'όλα, ο Kroc χτυπήθηκε από τις τιμές: ήταν δύο φορές πιο χαμηλές από αυτές των ανταγωνιστών. Μετά από συνάντηση με τους ιδιοκτήτες αυτού του τόπου, οι αδερφοί Ντικ και Mack, οι εμπορικοί αναμίκτες Ray πήραν την ιδέα να δημιουργήσουν ένα δίκτυο αυτών των εστιατορίων σε όλη την Αμερική. Εκείνη τη στιγμή, αυτή η ιδέα φαινόταν φανταστική. Ο Ray δεν είχε μεγάλα χρήματα, μόνο την επιμονή και την αποφασιστικότητά του!

9 macdonalds fb

Ο Ray Kroc εξασφάλισε ότι οι αδελφοί του έδωσαν το δικαίωμα να πουλήσουν franchises. Οι νέοι ιδιοκτήτες εστιατορίων έπρεπε να πληρώσουν δολάρια 950 για άδεια, καθώς και 1,9% του κύκλου εργασιών κάθε ιδρύματος. Από αυτά τα κεφάλαια, η MacDonald πήρε μόνο το 0,5%. Ο υπόλοιπος πωλητής αναμείκτη 1,5% πήρε τον εαυτό του. Μπορεί να φαίνεται ότι οι όροι συνεργασίας ήταν μάλλον περιορισμένοι. Όμως, ο Ray εξέκρινε αμέσως τις προοπτικές του έργου και ήταν σίγουρος για την επιτυχία

Αργότερα, το άκαμπτο πλαίσιο των 1,5% και McDonald Brothers θα είναι περιοριστικοί παράγοντες για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων. Ο επιχειρηματίας Ray Kroc θα αναζητήσει μια διέξοδο από αυτή την κατάσταση.

Για πληροφορίες: Σήμερα, το franchise του διάσημου δικτύου MacDonalds κοστίζει ένα εκατομμύριο δολάρια.

Επισήμως η ιστορία του McDonald άρχισε στο 1955. Αυτή τη στιγμή, ο Ray Kroc κατέγραψε μια εταιρεία που ονομάστηκε McDonald's System Inc. Πέντε χρόνια αργότερα, αποφασίστηκε να μετονομαστεί και η εταιρεία έγινε γνωστή ως McDonald's Corporation.

Το δίκτυο franchise άρχισε να επεκτείνεται γρήγορα. Μετά από 4 χρόνια, περιλάμβανε ήδη 228 εστιατόρια. Μιλήθηκαν για όλη την Αμερική. Οι επιχειρηματίες, ελκυσμένοι από την επιτυχία της εταιρείας, στράφηκαν όλο και περισσότερο στην Kroc με ένα αίτημα να πουλήσουν το franchise.

Δημιουργία μιας αυτοκρατορίας τροφίμων

Η ιστορία του McDonald συνεχίζεται στο 1961. Αυτή τη στιγμή, ο Ray Kroc αποφάσισε να εξαγοράσει τα δικαιώματα του σήματος από τους αδελφούς και να γίνει ο μοναδικός ιδιοκτήτης. Οι αδελφοί McDonald ονόμασαν την τιμή σε 2,7 εκατομμύρια δολάρια και το 1% των κερδών της εταιρείας μηνιαία. Για να διαχειριστεί το ποσό των 2,7 εκατομμυρίων, ένας επιχειρηματίας ενθουσιώδης έπρεπε να πάρει ένα μεγάλο δάνειο, η συντήρηση του οποίου κοστίζει εκατομμύρια 14. Και η κατάσταση στο 1% του κέρδους δεν ολοκληρώθηκε σε χαρτί, αλλά με χειραψία.

Το Kroka απογοητεύθηκε μόνο από το γεγονός ότι το κόστος της συναλλαγής δεν περιλάμβανε την αρχική εγκατάσταση στο San Bernardino. Ονειρεύοντάς τον να το πάρει, ο Ray άνοιξε ένα άλλο εστιατόριο κοντά και σταδιακά ανάγκασε τον MacDonald να βγει από την επιχείρηση.

Λίγο μετά αυτά τα γεγονότα, ο Maurice MacDonald πέθανε. Όσο για τον Ρίτσαρντ, δεν μπορούσε να συγχωρήσει τον πρώην συνεργάτη μιας τέτοιας προδοσίας. Ο Richard ήταν εξοργισμένος από το γεγονός ότι ο Krok, ο οποίος ήταν υπάλληλος, σε όλες τις ιστορικές αναφορές άρχισε να ανακοινώνει τον ιδρυτή της εταιρείας.

Παρά τις αντιφάσεις μεταξύ των συνεργατών της McDonald's, η ιστορία της δημιουργίας ακόμα γνωρίζει τον Ray Kroc περισσότερο. Ήταν αυτός που άρχισε να χτίζει μια αυτοκρατορία γρήγορου φαγητού, και η απόφαση να αγοράσει το εμπορικό σήμα αποδείχτηκε σημαντική. Στη μέση της 60, εκατοντάδες εστιατόρια fast-food βρίσκονταν στο εταιρικό ενεργητικό.

Παρεμπιπτόντως, ελλείψει της ευκαιρίας να αποδειχθεί ότι στη συναλλαγή για τη μεταβίβαση δικαιωμάτων επί της επωνυμίας υπήρχε μια προϋπόθεση στο 1% των κερδών, οι αδελφοί McDonalds δεν έλαβαν την αμοιβή τους. Μέχρι σήμερα, αυτό το ποσό θα ήταν 100 εκατομμύριο δολάρια ετησίως.

Η Kroc έχει αναπτύξει και εφαρμόσει μια τεχνολογία που επιτρέπει την αναπαραγωγή εστιατορίων με ένα ενιαίο επίπεδο εξυπηρέτησης. Οι Χάμπουργκερ, που πωλήθηκαν στις Ηνωμένες Πολιτείες, δεν ήταν διαφορετικοί από τους ομολόγους τους σε οποιαδήποτε άλλη χώρα του κόσμου.

Στο 1967, οι δραστηριότητες της McDonald's έφτασαν στα όρια των κρατών και άρχισαν να κατακτούν ξένες αγορές. Το δίκτυο franchise εστιατορίων εμφανίστηκε στο Πουέρτο Ρίκο και στον Καναδά, και μετά την 4, οι Ευρωπαίοι προσπάθησαν τα προϊόντα της McDonalds.

10 macdonalds fb

Ο Ray Kroc πέθανε στο 1984 έτος. Μέχρι εκείνη την εποχή, ο πρώην πωλητής μίκτη ήταν 81 ένα χρόνο και η περιουσία του εκτιμήθηκε σε 500 εκατομμύρια δολάρια.

Ενδιαφέροντα γεγονότα για το McDonalds

Σχετικά με το πόσο σοβαρά ο Κροκ πλησίασε την υπόθεση, λένε πολλά γεγονότα. Αυτός ο εκπληκτικός άνθρωπος όχι μόνο βελτίωσε τις μαγειρικές τεχνολογίες και ανέπτυξε τις επιχειρήσεις. Έχει αναπτύξει μια ολόκληρη ιδεολογία εξυπηρέτησης πελατών. Στη συνέχεια, αναφέρεται ως το σύστημα "KKCh και DK" - πολιτισμός, ποιότητα, καθαρότητα και προσβασιμότητα.

Μια τέτοια φιλοσοφία έχει εύκολα ριζώσει σε χώρες με διαφορετικές εθνικές και μαγειρικές παραδόσεις. Στη βάση του, δόθηκαν λεπτομερείς οδηγίες για το προσωπικό του εστιατορίου. Οι σελίδες 750 ασχολήθηκαν λεπτομερώς με τις καταστάσεις που αντιμετωπίζουν οι εργαζόμενοι. Ιδιαίτερη προσοχή στο βιβλίο καταβλήθηκε στην ανάλυση των επίσημων εξουσιών, στις πολυπλοκότητες του μαγειρέματος, στην εταιρική κουλτούρα και, φυσικά, στις σχέσεις με τους πελάτες.

Το ενδιαφέρον είναι οι απόψεις του Krok για τις σχέσεις των δύο φύλων. Σύμφωνα με έναν ταλαντούχο έμπορο, δεν μπορούν να είναι μέσα σε μια εταιρεία. Επομένως, κατά την έναρξη της ανάπτυξης του δικτύου, μόνο οι άνδρες έλαβαν κενές θέσεις σε σερβιτόρους. Η διοίκηση πιστεύει ότι οι πελάτες πολύ συχνά φλερτάρουν με κορίτσια σερβιτόρα, και αυτό επιβραδύνει τη ροή εργασίας.

Επιπλέον, τα εστιατόρια του McDonald's σχεδίαζαν να είναι οικογενειακά. Εξάλλου, οι ενήλικες με παιδιά αφήνουν μεγάλα ποσά σε εστιατόρια και τι πρέπει να πάρουν από τους εφήβους; Ως εκ τούτου, οι παιδικές χαρές ήταν εξοπλισμένες για τα μικρά παιδιά και ο χαρούμενος κλόουν Ronald MacDonald έπρεπε να καλωσορίσει τους μικρούς καλεσμένους.

Η αυτοκρατορία παρέμεινε ασεξουαλική μέχρι να παρέμβουν αμερικανοί φεμινίστριες. Η εταιρεία κατηγορήθηκε για σεξισμό και ο Κροκ έπρεπε να αποδώσει. Τα κορίτσια άρχισαν να προσλαμβάνονται, αλλά η αρχή της "ασφυξίας" δεν επηρεάστηκε από αυτό. Στο McDonalds εισήλθε μια ειδική στολή. Τόσο το προσωπικό όσο και το γυναικείο προσωπικό έπρεπε να φορούν πουκάμισα, παντελόνια και καπέλα με μακριές γείες. Ήταν σχεδόν αδύνατο να παραμείνει σεξουαλικά ελκυστικό σε τέτοιες συνθήκες.

Η "κλήση εμφάνισης" των υπαλλήλων της εταιρείας έπεσε υπό αυστηρή απαγόρευση. Τα κορίτσια δεν μπορούσαν να έρθουν να δουλέψουν με τα μαλλιά της, μακρυά ή βαμμένα νύχια, φορούν κοσμήματα, χρησιμοποιούν φωτεινά καλλυντικά και αρώματα με έντονη οσμή. Οι ένοχοι έλαβαν προειδοποιήσεις. Εάν προσληφθούν τέσσερις - ο υπάλληλος αποδείχθηκε ότι βρίσκεται πίσω από την πύλη.

Η εταιρεία έδωσε μεγάλη προσοχή στην εξέλιξη της καταναλωτικής ζήτησης. Οι επισκέπτες έδωσαν τακτικά νέα πιάτα και ο Krok συμμετείχε ενεργά στην ανάπτυξη συνταγών. Είναι αλήθεια ότι δεν έφεραν μεγάλη επιτυχία στην εταιρεία. Αλλά το πραγματικό μαγειρικό χτύπημα McDonald `s ήταν το" Big Mac "- μια εφεύρεση του Jim Delligatti.

11 macdonalds fb

Αυτός ο άνθρωπος δεν ήταν ποτέ επαγγελματίας μάγειρας. Κατά τη διάρκεια του πολέμου, υπηρέτησε στον αμερικανικό στρατό, και αφού τελείωσε, άρχισε να ταξιδεύει στη χώρα, δουλεύοντας σαν σνακ μπαρ. Με την πάροδο του χρόνου, ο Jim κατάφερε να εξοικονομήσει χρήματα, να αγοράσει ένα franchise McDonalds και να ανοίξει ένα εστιατόριο στο Πίτσμπουργκ.

Ο Delligatti δεν αμφιβάλλει ότι πολλοί επισκέπτες προτιμούν μεγάλα σάντουιτς. Αυτό δημιούργησε: ένα ζουμερό σάντουιτς με δύο επιφάνειες με σφραγισμένη σάλτσα. Ενθουσιώδης Jim για πολλά χρόνια προώθησε την ιδέα του στη διαχείριση της εταιρείας, απορρίφθηκε, αλλά επιμονή κέρδισε.

Έτσι, το πιο δημοφιλές σάντουιτς, το οποίο άρχισε να πωλεί στην πολιτεία της Πενσυλβάνια, σταδιακά κατέκτησε ολόκληρο τον κόσμο. Μετά την εμφάνιση του "Big Mac" στο μενού όλων των εστιατορίων της χώρας στην 1968, ο κύκλος εργασιών της εταιρείας αυξήθηκε κατά 12%.

Με την πάροδο του χρόνου, αυτό το νόστιμο, αλλά όχι πολύ υγιές προϊόν))) άρχισε να χρησιμοποιείται από το περιοδικό The Economist. Το προσωπικό του περιοδικού εισήγαγε σε κυκλοφορία μια ιδέα όπως «Ευρετήριο Big Mac"- συγκριτικός δείκτης του κόστους ζωής σε διάφορες χώρες.

Υπάρχει ένα άλλο ενδιαφέρον γεγονός που μπορεί να σοκάρει υποστηρικτές της υγιεινής διατροφής. Η οικογένεια του Jim είπε ότι αγαπούσε πολύ τα σάντουιτς και έτρωγε τουλάχιστον ένα ή δύο Big Macs την ημέρα. Ωστόσο, ο δημιουργός του "Big Mac" έζησε για 98 χρόνια!

Ένας πραγματικός θρίαμβος της εταιρείας ήταν το άνοιγμα των πρώτων McDonald's στην ΕΣΣΔ, που πραγματοποιήθηκε το 1990. Οι άνθρωποι ήταν τόσο πρόθυμοι να δοκιμάσουν αλλόκοτα τρόφιμα στο εξωτερικό που ήταν έτοιμοι να σταθούν στην ουρά για ώρες. Έτσι, μόνο την πρώτη ημέρα της εργασίας, το εστιατόριο έπινε ποτό και έτρωγε περισσότερους από 30 επισκέπτες.

Επέκταση εταιρείας κατασκευής

Με την 1965, η εταιρεία εκπροσωπήθηκε σε σχεδόν όλες τις πολιτείες της χώρας. Η 731 εκμεταλλεύτηκε μια επιχείρηση προς όφελος των καταναλωτών και άνοιξαν περισσότερα από εκατό νέα εστιατόρια κάθε χρόνο.

Η ιστορία του McDonalds συνεχίζεται με την αποχώρηση του Ray Kroc από τη θέση του. Ο επικεφαλής της εταιρείας ανέθεσε την υψηλή θέση στον μαθητή του. Ο Frederick Turner, ο οποίος ήρθε στην ομάδα ως σερβιτόρος και ανέβηκε σε μια τέτοια θέση, ήταν το αγαπημένο και το δεξί του χέρι. Ορισμένες φορές ο Κρόκ κάλεσε τον Φρεντ γιο.

12 macdonalds fb

Στο 1967, ο Turner ανέλαβε καθήκοντα εκτελεστικού προέδρου. Το επόμενο έτος, ήταν πρόεδρος, και στο 1977, έγινε πρόεδρος της εταιρείας McDonald's.

Ο Fred έθεσε αμέσως αυστηρά πρότυπα για τα εστιατόρια της αλυσίδας. Για παράδειγμα, ήταν απαγορευμένο να τηγανίζουμε περισσότερα κοτόπουλα 24 σε μία σχάρα ταυτόχρονα. Εξευγενισμένα και ποσοστά κατανάλωσης προϊόντων. Έτσι, για την παρασκευή κομματιών 10, έπρεπε να πάρετε ακριβώς 1 μια κιλό βοδινό κρέας. Το πάχος των πατάτες τηγανιτών θα πρέπει να είναι 7,1 mm. 

Ιδιαίτερη προσοχή δόθηκε στα αναπτυξιακά έργα των νέων εστιατορίων. Χρυσές καμάρες από τις στέγες εξαφανίστηκαν, αντί για χρωματιστά πλακάκια άρχισαν να χρησιμοποιούν τούβλα. Οι κεκλιμένες στέγες αντικαθίστανται από πιο σύγχρονους ομολόγους - mansard. Οι εγκαταστάσεις των ιδρυμάτων έγιναν πολύ πιο ευρύχωρες.                  

Η αξία του Fred Turner ήταν το άνοιγμα των εστιατορίων McAuto, το οποίο έλαβε χώρα στο 1975 έτος. Οι πελάτες είχαν την ευκαιρία να λαμβάνουν παραγγελίες μέσα σε 50 δευτερόλεπτα και δεν μπορούσαν να βγουν από το αυτοκίνητο.

Σε τέτοια ιδρύματα υπήρχαν τρία παράθυρα. Η πρώτη ήταν να δεχθεί την παραγγελία, η δεύτερη - να πληρώσει για την αγορά. Στο τρίτο παράθυρο δόθηκαν πακέτα με φαγητό. Ως αποτέλεσμα, οι άνθρωποι εξυπηρετούνται όσο το δυνατόν γρηγορότερα και η διοίκηση ήταν σε θέση να λύσει το πρόβλημα της έλλειψης χώρων στάθμευσης.

Κατά τη διάρκεια της βασιλείας του Turner, ανατέθηκαν συνεχώς νέες εγκαταστάσεις. Μόνο το 1974 άνοιξε τα σημεία εστίασης 515. Ο συνολικός αριθμός των επιχειρήσεων δικτύου έφθασε αρκετές χιλιάδες. Χάρη στον Turner, τα εστιατόρια του McDonald's εμφανίζονται σε περισσότερες από τις χώρες του 100 σε όλο τον κόσμο.

Σχετικά με τη βελτίωση του μενού, ο Fred επίσης δεν ξεχάσει. Είχε μια εκπληκτική αίσθηση νοήματος και κατανόησε τι χρειαζόταν ο καταναλωτής. Έτσι, κατά τη διάρκεια της διαχείρισης της εταιρείας, ο Turner εισήγαγε ένα σάντουιτς με γάδο στο μενού του Filet-o-Fish.

13 macdonalds fb

Η ιστορία της εμφάνισης αυτού του σάντουιτς δεν είναι επίσης φυσιολογική. Ήρθε με έναν επιχειρηματία από το Οχάιο, ο οποίος αντιμετώπισε μια απότομη πτώση των κερδών στο εστιατόριο του. Ο λόγος αποδείχθηκε γρήγορα: το ίδρυμα βρισκόταν στην καθολική συνοικία και οι Καθολικοί δεν τρώνε κρέας τις Παρασκευές. Όταν το σάντουιτς ψαριού εμφανίστηκε στο μενού, τα οικονομικά ζητήματα βελτιώνονταν.

Για να αυξήσει τις πωλήσεις, ο Frederick Turner εισήγαγε τηγανητό κοτόπουλο στο μενού. Αυτό συνέβη στο 1983, όταν η ζήτηση βοείου κρέατος έπεσε ελαφρώς. Για να προσελκύσει νέους επισκέπτες ήρθε με "Happy Mil" με ένα παιχνίδι, και "McMuffin με ένα αυγό" έγινε ο ηγέτης μεταξύ νόστιμο και πλούσιο πρωινό.

Φυσικά, τα οικονομικά προβλήματα δεν έχουν ξεπεράσει ούτε μια τέτοια επιτυχημένη εταιρεία. Στα 60, υπέστη μια πραγματική κρίση. Οι έξοδοι άνοιξαν το ένα μετά το άλλο, αλλά πολλοί από αυτούς σταμάτησαν να πληρώνουν. Ίσως αυτό οφείλεται σε μια ανεπιτυχή τοποθεσία. Συχνά, τα σημεία εστίασης ανοίγουν σε μικρές επαρχιακές πόλεις. Το επίπεδο εισοδήματος του τοπικού πληθυσμού ήταν χαμηλό, και οι άνθρωποι δεν ήθελαν να δαπανήσουν χρήματα για να πηγαίνουν σε εστιατόρια.

Το 1984 ήταν μια θλιβερή χρονιά για την εταιρεία. Ο Ray Kroc, ο άνθρωπος που δημιούργησε την αυτοκρατορία, πέθανε Μέχρι τότε, η κλίμακα του είχε γίνει τεράστια: 8 εγκαταστάσεις λειτουργούσαν σε 000 χώρες του κόσμου. Μέχρι το θάνατό του, ο Κρόκ ταξίδεψε γύρω από τα υπάρχοντά του στις πιο απομακρυσμένες γωνιές της χώρας, διασφαλίζοντας ότι τηρήθηκαν αυστηρά τα πρότυπα εξυπηρέτησης της McDonald's.

Οι επιτυχίες του McDonald στο εξωτερικό          

Η παγκόσμια επέκταση της εταιρείας ξεκίνησε στο 1967, με το άνοιγμα ενός εστιατορίου στον Καναδά. Ακολούθησαν παρουσιάσεις στη Λατινική Αμερική (παρεμπιπτόντως, το γρήγορο φαγητό είναι το πιο αγαπημένο εδώ), στην Ιαπωνία και σε άλλες ασιατικές χώρες, στην Αυστραλία, στην Αφρική, στην Ευρώπη και αργότερα στην ΕΣΣΔ.

Λίγοι γνωρίζουν ότι οι διαπραγματεύσεις για το άνοιγμα του πρώτου εστιατορίου στη Μόσχα διεξήχθησαν κατά τη διάρκεια των 14 ετών. Όπως και πριν, και τώρα αυτός ο θεσμός είναι ο μεγαλύτερος στην Ευρώπη.

14 macdonalds fb

Παρά το γεγονός ότι η ποικιλία είναι ομοιόμορφη και εγκριθεί στα κεντρικά γραφεία της εταιρείας, το μενού σε διάφορες χώρες αναπτύσσεται λαμβάνοντας υπόψη τις εθνικές ιδιαιτερότητες. Έτσι, στα ιταλικά εστιατόρια σερβίρονται πίτσα σε επισκέπτες. Στα ινστιτούτα της Ινδίας δεν προετοιμάζουν σάντουιτς με βόειο κρέας, και στις μουσουλμανικές χώρες - με χοιρινό κρέας.

Δεδομένου ότι η McDonalds καθοδηγείται από μια στρατηγική υποστήριξης των κατασκευαστών της, όλα τα προϊόντα για εστιατόρια αγοράζονται τοπικά. Οι μοναδικές εξαιρέσεις είναι οι σάλτσες που προέρχονται από τις ΗΠΑ.

Mcdonalds σήμερα    

Η McDonald's σήμερα είναι χιλιάδες επιτυχημένες επιχειρήσεις σε όλο τον κόσμο. Ο συνολικός αριθμός των εγκαταστάσεων της αλυσίδας υπερβαίνει τα 37 εστιατόρια και η γεωγραφία καλύπτει περισσότερες από εκατό χώρες. Συνολικά, ο τομέας των υπηρεσιών της McDonald απασχολεί περίπου 000 εκατομμύρια άτομα. Το ετήσιο κέρδος κάθε ιδρύματος έχει μέσο όρο 2 εκατομμύρια δολάρια Ακόμα πιο εντυπωσιακό είναι το καθαρό κέρδος της εταιρείας - περισσότερα από 1,5 δισεκατομμύρια δολάρια.

Το μερίδιο αγοράς υποστηρίζεται κυρίως από το franchise: το 80% των αλυσίδων εστιατορίων λειτουργεί σύμφωνα με το σύστημα franchise. Το κέρδος από αυτό έρχεται με τη μορφή δικαιωμάτων - ένα ποσοστό του εισοδήματος που λαμβάνει ο άμεσος ιδιοκτήτης. Αυτά τα χρήματα μεταφέρονται για εμπορία και εμπορική χρήση.

15 macdonalds fb

Τα περισσότερα έσοδα της εταιρείας φέρνουν την ευρωπαϊκή αγορά. Στη συνολική δομή των εσόδων, το μερίδιο της Ευρώπης είναι περίπου το 40%. Η δεύτερη πιο σημαντική είναι η αγορά των ΗΠΑ, η οποία αντιπροσωπεύει περίπου το 32% των εσόδων. Τέλος, το 23% των εταιρικών κερδών παρέχεται από την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού.

Η έδρα της εταιρείας βρίσκεται στο Σικάγο. Η διοίκησή του συλλέγει και εγκρίνει περιοδικά σχέδια προσαρμογών. Για παράδειγμα, όταν οι Αμερικανοί ακούστηκαν την ανησυχία για την παχυσαρκία του έθνους, οι εμπειρογνώμονες δικτύου προετοίμαζαν σειρές προϊόντων με ελάχιστη ποσότητα θερμίδων. Επιπλέον, αναπτύχθηκε μια δαπανηρή εταιρεία μάρκετινγκ που ενθάρρυνε τους πολίτες να παίζουν αθλήματα και να περιορίζονται σε τρόφιμα.

Ακόμη και οι αδελφές Williams συμμετείχαν στις προσφορές του McDonald's. Οι διάσημοι παίκτες του τένις κυκλοφόρησαν μια ταινία που παρότρυνε τους Αμερικανούς να κλίνουν τα φρούτα και τα καρύδια αντί για κουλουράκια και ντόνατς.

Η εταιρεία δεν παραμένει ποτέ μακριά από κοινωνικά προβλήματα. Παίρνει ενεργό μέρος σε εκδηλώσεις φιλανθρωπίας, βοηθά στη βελτίωση της ζωής των ανθρώπων. Μπορούμε να πούμε ότι το μεγαλύτερο όνειρο του Ray Kroc - να δημιουργήσει μια εταιρεία που νοιάζεται για τους καταναλωτές - έχει γίνει πραγματικότητα, και μια τέτοια εταιρεία είναι η McDonald's.

Σημαντικές ημερομηνίες στην ιστορία του McDonald

1961 έτους

Απόκτηση της εταιρείας από τους αδελφούς McDonald. Ο αγοραστής ήταν Ray Kroc, το κόστος της συναλλαγής ανήλθε σε 2,7 εκατομμύρια δολάρια.

1965 έτους

Στις ΗΠΑ, τα εστιατόρια του 700 McDonald's λειτουργούν.

1966 έτους

Οι μετοχές της McDonald's αρχίζουν να απολαμβάνουν αυξημένη ζήτηση στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης.

1967 έτους

Άνοιγμα εστιατορίου στον Καναδά και είσοδος στην εταιρία στην παγκόσμια αγορά.

1971 έτους

Μέχρι αυτή την περίοδο, έχουν ανοίξει τα σημεία τροφοδοσίας στην Ιαπωνία, την Αυστραλία, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γερμανία, τη Γαλλία. Τα εστιατόρια που ανοίγουν σε αυτά τα μέρη του κόσμου αρχίζουν να αυξάνουν το κέρδος 80%.

1990 έτους

Ο Ιανουάριος του τρέχοντος έτους σηματοδοτήθηκε από το άνοιγμα των McDonald's στη Μόσχα. Ο συνολικός αριθμός επισκεπτών την πρώτη ημέρα ξεπέρασε τους 30.

1993 έτους

Το εστιατόριο μιας διάσημης αλυσίδας ανοίγει στο Τελ Αβίβ (Ισραήλ). Σύμφωνα με τους νόμους και τα θρησκευτικά χαρακτηριστικά της χώρας αυτής, αναθεωρείται η σύνθεση του λαϊκού fast food.

1997 έτους

Ο συνολικός αριθμός των εστιατορίων που λειτουργούν σε 108 χώρες φτάνει τις 11 εγκαταστάσεις.

2008 έτους

Αυτή τη φορά το ρεκόρ δημιουργήθηκε από τη Ρωσία. Το εστιατόριο, που άνοιξε στη Μόσχα, ξεπέρασε τη βαθμολογία παρακολούθησης μεταξύ 30 καταστημάτων φαγητού. Οι ειδικοί εκτιμούν ότι 000 εκατομμύρια άνθρωποι τρώνε εκεί κάθε χρόνο.

2010 έτους

Η κεφαλαιοποίηση της McDonald έφτασε τα 64,2 δισεκατομμύρια δολάρια. Μέχρι τις αρχές του έτους, το δίκτυο αποτελούνταν από 33 εγκαταστάσεις που άνοιξαν σε 000 χώρες.

2017 έτους

Η αγοραία αξία της εταιρείας έχει φτάσει τα δισεκατομμύρια 136,93. Ταυτόχρονα, οι περισσότερες μετοχές της McDonalds είναι ελεύθερες.

    Η ταινία "Ιδρυτής" για τον ιδρυτή του Ray Krok του McDonald's

Συνιστάται
  • μεσίτες Αξιολόγηση

    μεσίτες Αξιολόγηση

  • Βαθμολογία ρομπότ Forex

    Βαθμολογία ρομπότ Forex

  • ρομπότ Abi

    ρομπότ Abi

  • Crypto ρομπότ Autocrypto-Bot

    Crypto ρομπότ Autocrypto-Bot

  • στρατηγική

    στρατηγική

  • ζωντανά το πρόγραμμα

    Ζωντανή σύνδεση το πρόγραμμα

  • βιβλία

    βιβλία

autocrypto bot ru 728x90

Θέλετε μια κερδοφόρα στρατηγική από την Άννα;