Αυτό που οι ιδιοκτήτες των επιχειρήσεων παίρνουν οδυνηρά είναι τα λογότυπα. Ο ενθουσιασμός τους δεν είναι τυχαίο: ένα καλό λογότυπο δεν προσελκύει μόνο την προσοχή του πελάτη, παραμένει στη μνήμη για μεγάλο χρονικό διάστημα. Ένα επιτυχημένο λογότυπο θα καταστήσει σαφές σε κάθε άτομο από την πρώτη στιγμή, ποιες είναι οι λειτουργίες του οργανισμού, ειδικά σε ποια περιοχή αναπτύσσεται.
Προφανώς, η ανάγκη για ένα ποιοτικό λογότυπο της εταιρείας είναι τεράστια.
Ένα εμπορικό σήμα μπορεί να μοιάζει με ένα όνομα ή το τμήμα του σε μια συγκεκριμένη γραμματοσειρά, συχνά ειδικά σχεδιασμένη από σχεδιαστές και καλλιτέχνες, υπάρχουν λογότυπα με τη μορφή ενός συγκεκριμένου συμβόλου ή συμβόλου που αντιστοιχεί στη δραστηριότητα και την κατεύθυνση της εταιρείας.
Στο παράδειγμα των λογότυπων αρκετών δημοφιλών εταιρειών που αναγνωρίζονται ως οι πιο επιτυχημένες, θα ήθελα να ρίξω μια πιο προσεκτική ματιά στο πώς πρέπει να φαίνεται ένα αξιοπρεπές δείγμα και σε ποιες κρυφές έννοιες μπορεί να βρεθεί σε αυτό.
FedEx
Η αμερικανική εταιρεία ασχολείται με υπηρεσίες γρήγορης παράδοσης παγκοσμίως και το λογότυπο εκφράζει πλήρως την προσέγγισή του στην εργασία. Δεν φαίνεται ασυνήθιστο με την πρώτη ματιά, αλλά αν κοιτάξετε προσεκτικά, υπάρχει ένα λευκό βέλος ανάμεσα στα γράμματα Ε και Χ, υπονοώντας την ακρίβεια και την ταχύτητα.
Airbnb
Η υπηρεσία για την εξεύρεση στέγης κατέχει ηγετική θέση στον κόσμο. Στο 2014, αλλάζει ριζικά το λογότυπό του, το οποίο έχει προκαλέσει πολλή διαμάχη και συζήτηση μεταξύ των χρηστών. Τι είδους ενώσεις δεν είχε προκαλέσει: από μισό μούρο φράουλα μέχρι το πηγούνι του χαρακτήρα του κινούμενου Peter Griffin, έμοιαζε με αυγά και ακόμη και με κόλπο.
Η εταιρεία ισχυρίζεται ότι το έργο για την εικόνα πήρε περισσότερο από ένα χρόνο και υπάρχουν πολλές κρυφές έννοιες σε αυτό. Δεν θέλοντας να χρησιμοποιήσει τους πρωταρχικούς συλλόγους, η εταιρεία έκρυψε τα σύμβολα των ανθρώπων, τα σημεία στο χάρτη και την αγάπη στο λογότυπο.
vodafone
Η εταιρεία παρέχει κυψελοειδείς επικοινωνίες, αλλά η επιλογή για ένα λογότυπο είναι μια συνηθισμένη κουδουνίστρα. Πολλοί άνθρωποι προσπαθούν να δουν το σετ μικροφώνου-ακουστικού σε αυτό το στρογγυλεμένο σύμβολο. Στην πραγματικότητα, σημαίνει παραπομπή: σε μια επιστολή, έτσι ξεκινάει η άμεση ομιλία. Στην περίπτωση μιας εταιρίας κινητής τηλεφωνίας - την αρχή της συνομιλίας, ένα πολύ εκφραστικό σύμβολο.
Υπόγειος σιδηρόδρομος
Η διάσημη αλυσίδα εστιατορίων έχει επιλέξει ένα δύσκολο λογότυπο. Τα βέλη που δεν δίνουν μεγάλη ανάπαυση, αυξάνοντας από τα γράμματα S και Y, δεν εμφανίστηκαν τυχαία. Η αξία τους - την είσοδο στο μετρό και την έξοδο από αυτό. Η εταιρεία κυριολεκτικά από το λογότυπο δηλώνει: τα προϊόντα τους μπορούν να καταναλωθούν ακριβώς στο τρέξιμο. Τα χρώματα επιλέγονται επίσης για ένα λόγο: υπάρχει πράσινο - για την υγεία και έναν φυσικό τρόπο ζωής, και κίτρινο, ένα σύμβολο χαράς και αισιοδοξίας.
Firefox
Οι φίλοι του Διαδικτύου, που είδαν το λογότυπο του διάσημου προγράμματος περιήγησης, είναι σίγουροι ότι έχουν δει μια αλεπού που αγκάλιασε ολόκληρο τον κόσμο. Το όνομα του προγράμματος περιήγησης βοηθά αυτή την εσφαλμένη αντίληψη, το firefox σε μετάφραση από τα αγγλικά είναι μια αλεπού φωτιά. Ποιος θα πίστευε ότι η κυριολεκτική μετάφραση του ψευδώνυμου του κόκκινου panda, μεταφρασμένου από τα κινέζικα στα αγγλικά, μόλις μεταφράστηκε ως firefox. Η εταιρία υπαινίσσεται με το λογότυπό της για αποκλειστικότητα και ιδιαιτερότητα: τα κόκκινα παντίδια είναι εξαιρετικά σπάνια και έχουν εδώ και καιρό αναγραφεί στο κόκκινο βιβλίο.
Sony VAIO
Η μάρκα των ιαπωνικών φορητών υπολογιστών κρύβει ταυτόχρονα πολλές σημασίες στο λογότυπο. Φυσικά, το λογότυπό της δεν είναι απλώς μια κομψή γραφή του ονόματος, όπως νομίζετε. Το τμήμα του λογότυπου στα αριστερά μοιάζει με ένα κύμα και υποδεικνύει ένα αναλογικό σήμα. Τα τελευταία γράμματα του ονόματος είναι ουσιαστικά αριθμοί: ένα και μηδέν. Μιλούν για ψηφιακό σήμα και δυαδικό κώδικα. Το VAIO υποστηρίζει, παρεμπιπτόντως, το Video Audio Intelligent Organizer.
Amazon
Μια δημοφιλής αμερικανική εταιρεία πωλεί τα πάντα στον κόσμο μέσω του Διαδικτύου · για τη διαφήμιση των αγαθών και των υπηρεσιών της, βάζει ταυτόχρονα δύο σημασίες στο λογότυπο. Ο χαμός ικανοποιημένος πελάτης μπορεί να θεωρηθεί ένα βέλος, που βρίσκεται κάτω από το όνομα της εταιρείας. Είναι σημαντικό να πηγαίνει από το πρώτο γράμμα του αλφαβήτου στο τελευταίο, υποδεικνύοντας το πλήρες φάσμα όλων των ειδών αγαθών που μπορείτε πάντα να αγοράσετε.
Toblerone
Μια γρήγορη ματιά στο πιο γλυκό λογότυπο της λίστας, μπορείτε να βρείτε στο βουνό Matterhorn, το οποίο θυμίζει το σχήμα της σοκολάτας. Αλλά δείχνοντας λίγη προσοχή, μπορείτε να βρείτε τη σιλουέτα μιας αρκούδας στην πλαγιά. Η εταιρεία είναι αρχικά από την πόλη της Βέρνης, στο οικόσημο της οποίας είναι παρόμοια αρκούδα.
Το TripAdvisor
Η μεγαλύτερη περιοχή για ταξιδιώτες που μπορείτε να βρείτε. Οι χρήστες αφήνουν τις απόψεις και τις απόψεις τους σε αυτό σε όλα τα μέρη που σχετίζονται με τα άνετα ταξίδια σε όλο τον κόσμο: ξενοδοχεία, εστιατόρια και πολλά άλλα. Το νόημα του λογότυπου είναι το εξής: μια κουκουβάγια, που συμβολίζει τη γνώση, τη σοφία και τη σπουδαιότητα, ακολουθούμενη από τους επισκέπτες και εισέρχεται στον ιστότοπο. Τα πολύχρωμα μάτια υπενθυμίζουν ότι οι ταξιδιώτες έχουν πάντα μια επιλογή. Μπορείτε να χτυπήσετε το δρόμο στο πράσινο, ή να επιβραδύνετε σε ένα κόκκινο σήμα.
NBC
Η προσεκτική ματιά θα εξετάσει εύκολα τη σιλουέτα παγώνι ανάμεσα στα πολύχρωμα πέταλα στο λογότυπο της τηλεοπτικής εταιρείας. Τα πέταλα σχηματίζουν μια ουρά. Το πουλί γίνεται ένας συμβολικός τρόπος με τον οποίο ο δίαυλος είναι περήφανος για τα προγράμματά του και ισχυρίζεται ότι έχει υψηλή κατάσταση.
LG
Αν κοιτάξετε προσεκτικά, στη συνέχεια πάνω στο λογότυπο, μπορούμε να δούμε το πρόσωπο ενός ατόμου με χαμόγελο. Ένα επίσημο σχόλιο από την εταιρεία λέει ότι η LG, κατασκευαστής ηλεκτρονικών ειδών, ήθελε να δείξει την πίστη της σε όλους τους πελάτες της. Στο διαδίκτυο, το λογότυπο αυτής της εταιρείας συσχετίζεται συχνά με τον κύριο χαρακτήρα του υπολογιστή Pac Man.
Toyota
Κάποιοι συγκρίνουν το λογότυπο ενός δημοφιλούς ιαπωνικού κατασκευαστή αυτοκινήτων Toyota με το κεφάλι ενός καουμπόη σε ένα καπέλο. Στην πραγματικότητα, ο κατασκευαστής αποδίδει φόρο τιμής στο ιστορικό του ύφανσης. Το λογότυπο είναι ένα στυλιζαρισμένο βελόνα με βιδωτό σπείρωμα.
Υπάρχει ένα άλλο μυστικό. Από τα μεμονωμένα μέρη του λογότυπου μπορείτε να φτιάξετε τη λέξη Toyota.
μήλο
Όσον αφορά το λογότυπο της εταιρείας του, ο Steve Jobs αποφάσισε να απευθυνθεί σε επαγγελματία. Η επιλογή έπεσε στον Rob Janov. Για το μελλοντικό λογότυπο, η Jobs πρότεινε τις ακόλουθες απαιτήσεις: απλότητα, νεωτερικότητα, αναγνώριση. Ο σχεδιαστής, αφού αγόρασε μια ολόκληρη τσάντα με μήλα σε ένα κοντινό κατάστημα, θέλησε να εργαστεί. Μια εβδομάδα αργότερα, ο σχεδιαστής έδειξε ένα τελικό λογότυπο, δαγκώνοντας ένα χρωματιστό μήλο. Σφραγισμένο μήλο, από τα αγγλικά. Το δάγκωμα (byte), μεταφρασμένο ως δάγκωμα και σε συνδυασμό είναι ένας όρος υπολογιστή.
